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        食品包装:唯美性要不要提倡

        浏览次数: 日期:2006年1月11日 14:29

        【新食品】

         

        包装是产品最好的广告,在当今竞争激烈的销售中,这句话更是至理名言,好的包装设计是销售成功的关键组成部分,这在零售包装中,有着更充分的体现。

        成功包装主要取决于两方面:一是能否准确传达商品的信息,二是传播信息是否很生动,两点结合得好,消费者对你的商品就有一种诚信感。

        包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的。因此,包装设计必须是直接的、直观的,它必须清晰明了,使顾客对产品的用途一目了然,这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧——图案与色彩的应用和正确的节奏把握,材质的选择等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。

        客户每做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进,无论设计动机如何充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要设计师对市场有一定的了解。总之,设计师对顾客情况了解得越充分,对市场定位越准确,最终的设计效果就越好。

        专家指出,当今产品相互竞争尤其激烈,如何协助商家更有效的占领市场,一个成功设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竞争对手的设计,而且还要研究产品自身的性格特点、产品的销售通路、受用人群、产品的仓储、运输安全保障、货架陈列效果等多方面因素。在外部宣传上,产品的包装设计并非是独立的,我们推崇整合的运作模式。整体性的以产品自身为包装的中心,辅以广告宣传,各种促销手段相融合,以达到形象一致、效果显著的目的,这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的,其包装上的宣传用语、口号与大的销售宣传环境相一致地直接面向消费群。

        消费者有时可能以商品包装档次或包装容器尺寸来选择商品,但经过一次消费实践后,即会明白包装容器和内装商品在价值上是否平衡。在倡导和流行理性消费的今天,在人们对环境保护越来越重视的时代,包装设计者应十分重视包装设计的环境友善原则。

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